Resumen de La faible motivation d'achat en publicité

Thomas Robertson, Marie Laure Rathery (trad.)

• Thomas S. Robertson est professeur adjoint de marketing à la Wharton School (université de Pennsylvanie). Il a enseigné à Harvard, UCLA (Los Angeles) et à la Northwestern University. Il a obtenu son doctorat de philosophie en marketing à la Northwestern University en 1966, en même temps qu'un « Master of Art » en sociologie. Son grade universitaire en marketing vient de la Wayne State University. Le Dr Robertson a déjà publié de nombreux articles dans « The Journal of Marketing Research » et « The Journal of Marketing ». Il est l'auteur de « Innovative Behavior and Communication » (Holt, Rinehart and Winston, 1971), «Consumer Behavior» (Scott, Foresman, 1970), co-auteur de «Managerial Analysis in Marketing. (Scott, Foresman, 1970, co-éditeur de « Perspectives in Consumer Behavior » avec Harold H. Kassarjian (Scott, Foresman, 1973) et co-auteur de « Consumer Behavior : Theoretical Sources », avec Scott Ward (Prentice-Hall, 1973). Cet article est extrait d'« Advertising Research », avril 1976, vol. 16, n° 2.