Resumen de Relevancia negocial de la publicidad en los contratos entre empresarios o profesionales: Alegato a favor de la integración publicitaria del contrato más allá de las relaciones de consumo

Luis María Miranda Serrano, José Manuel Serrano Cañas

• español

  La doctrina privatista restringe normalmente el análisis del principio de la integración publicitaria del contrato al ámbito de las relaciones de consumo. Es lógico que así sea, pues las normas que lo formulan se contienen en la legislación protectora de los consumidores y usuarios y, por tanto, limitan su campo de aplicación personal o subjetivo sólo a los contratos de consumo (arts. 61 y 116 TRDCU). Ahora bien, cabe preguntarse si dicho principio y, sobre todo, la regla de la relevancia negocial de los contenidos publicitarios y promocionales que de él se infiere, funciona –y ha de funcionar– también en el ámbito de las relaciones entre empresarios o profesionales. Esta es la cuestión que se aborda en el presente trabajo. En él se ofrece una respuesta afirmativa con apoyo en las distintas tendencias –tanto legislativas como jurisprudenciales– favorables a reconocer una dimensión negocial a la publicidad más allá de las estrictas relaciones de consumo. A juicio de los autores, ésta es la mejor de las soluciones posibles, toda vez que la buena fe objetiva ex art. 1258 CC –que fundamenta y está detrás de la regla de la relevancia negocial de la publicidad– debe estimarse como de carácter general y ha de salvaguardarse en toda relación contractual

• English

  The private law doctrine usually studies the rule of the integration of advertising into contracts in the field of consumer relationships. That is understandable, since the rules concerning its formulation are contained in legislation protecting of consumers and users and therefore they limit their personal or subjective application’s field only to consumer contracts (arts. 61 and 116 TRDCU). However, it’s possible to call into question if this rule works –and should work– too in field of legal relationships between entrepreneurs or professionals. This is the question addressed in this paper. Here it’s sustained an affirmative answer with support in different tendencies –legislatives and from case law– in favor to recognize a contractual value to advertising beyond strict consumer relationships. According to the authors, this is the best of all possible solutions, because the objective good faith –which bases the rule of the integration of advertising into contract– must be regarded as a rule of general character and must be safeguarded in any contractual relationships.