Resumen de La presse quotidienne. Entretien avec Toscan du Plantier

Daniel Toscan du Plantier (entrevistado)

• Dans cet entretien, Daniel Toscan du Plantier, directeur de Régie-Presse et d'Unimedia, fait état de sa principale préoccupation actuelle. On entend parler de crise de la presse et, spécialement, de la presse quotidienne. Mais est-ce vraiment une crise ? N'est-ce pas plutôt un problème commercial et technique mal posé, concernant la publicité ? Cette dernière, notre interlocuteur le démontre, a abandonné la presse quotidienne pour des supports comme les magazines, dont l'efficacité n'est pas évidente. Mais, par ailleurs, les formes actuelles de la publicité ne sont pas adaptées à la formule du quotidien. Pour résoudre, donc, cette crise de la presse quotidienne, il faudra qu'elle retrouve un niveau convenable de publicité et, pour cela, il faudra que la publicité s'adapte par ses formes et ses techniques au media privilégié que reste le quotidien.