Resumen de Comunicação e publicidade: mestiçagem e nova oralidade na publicidade en la lengua portuguesa
A mestiçagem cultural tem se mostrado importante recurso criativo na publicidade, e a coloquialidade, elemento presente na comunicação publicitaria, que tem como objetivo gerar aproximação com o público, é também uma das marcas das sociedades mestiças, caracterizadas, entre outros, pela cultura oral.Esta cultura oral, que atribui elementos de coloquialidade à comunicação publicitária, perpassa os meios impressos e audiovisuais, e vem sendo denominada “nova oralidade”. Na construção de mensagens audiovisuais, a nova oralidade potencializa o poder de convencimento da comunicação publicitária. Através de um breve estudo das questões da mestiçagem e hibridação cultural, bem como da coloquialidade na língua portuguesa e sua importância na criação publicitária, pretende-se abordar a criação publicitária e a nova oralidade mestiça.
