Resumen de Perfil do Consumidor Masculino Gay Carioca: Um Mapeamento com Base na POF

Irene Raguenet Troccoli, Marcos Nahmias da Cruz, Joyce Gonçalves Altaf

• português

  Por meio da aplicação de três questionários da Pesquisa de Orçamentos Familiares (POF), o presente artigo, de abordagem quantitativa e exploratório quanto aos fins, traz o mapeamento do perfil de consumo do público homossexual (ou gay) masculino morador da zona sul da cidade do Rio de Janeiro. Os aspectos visados foram as aquisições fora do domicílio, a ocupação e o rendimento individual mensal, e as condições de vida familiar. A pesquisa primária ocorreu no período 2013/14, junto a amostra de 54 homens com renda média mensal entre R$ 2 mil e R$ 4 mil. Dentre outros achados, verificou-se que esse consumidor não costuma morar sozinho, prefere os restaurantes de refeições a peso, procura boates, danceterias e discotecas quando quer se divertir, e tem nos óculos escuros um objeto de desejo. Como resultado prático se espera que esse maior conhecimento possa ser vetor de impulso aos segmentos produtivos que já atendem ou que pretendam atingir estes consumidores.

• English

  This quantitative and exploratory article uses three POF survey questionnaires to map the consumption profile of 54 male homosexuals living in 2013/14 in the southern part of Rio de Janeiro whose monthly income varied between R$ 2,000 and R$ 4,000. The targeted aspects were acquisitions outside the home, occupation and monthly personal income, and family life characteristics. It was found that this consumer does not usually live alone, prefers restaurants that sell by weight, likes to have fun in night-clubs and discotheques, and is a sunglass avid consumer. The results brought by this research may reinforce productive segments that aim at reaching these consumers.