Resumen de Variables susceptibles de evaluarse en un perfil psicográfico del jubilado de la ciudad de Medellín

Camilo Andrés Tamayo Gómez, David Restrepo Restrepo

• español

  El presente artículo tiene por objeto analizar las variables susceptibles de evaluarse en un perfil psicográfico del jubilado de la ciudad de Medellín. Para ello se desarrollaron una serie de entrevistas a jubilados y profesionales que trabajan con esta población. En el marco conceptual se exploran teorías principales que versan sobre el jubilado, la psicografía y la segmentación de mercados. Inicialmente, se determinan las características psicológicas, sociales y culturales del jubilado de Medellín; a su vez, se establecen los indicadores de las variables que componen un perfil psicográfico; y finalmente se relacionan los indicadores del perfil psicográfico con las características propias del jubilado de Medellín. Con lo anterior se encuentra un desconocimiento del potencial que tiene el jubilado como sujeto de consumo y como colectivo que representa.

• English

  This article aims to analyze the variables that could be evaluated in a psychographic profile of retired people from Medellín. To do this, they were developed a series of interviews with retirees and professionals who work with this population. In the conceptual framework it explores major theories dealing with the retiree, the psychography and segmenting markets. Initially, identifies the psychological, social and cultural characteristics of retired Medellín; in turn, establishes the indicators of the variables that make up a psychographic profile; and finally relate indicators psychographic profile with the characteristics of retired from Medellin . With the foregoing is a lack of potential for the retiree as a subject and as a consumer group that represents.