La confianza emocional vs. racional como objetivo de marketing en el contexto político

• Autores: Alberto Blázquez Manzano, Juana María Gutiérrez Caballero
• Localización: Dimensión empresarial, ISSN-e 1692-8563, Vol. 14, Nº. 1, 2016, págs. 151-163
• Idioma: español
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• Resumen

  • El presente artículo de reflexión desarrolla un análisis de los cambios producidos en la comunicación en el contexto político y la influencia que tienen los medios de comunicación. A partir de ahí, se centra en el valor de la confianza bajo un paradigma más racional y efímero. Por último se desarrollan estrategias prácticas para mejorar el engagement entre los seguidores.