Aldeias do Xisto: a estratégia de marketing e comunicação de uma marca territorial

• BRUNO RAMOS ^[2] ; RAQUEL RIBEIRO ^[1]
  1. [1] Universidade de Lisboa

     Universidade de Lisboa

     Socorro, Portugal

     
  2. [2] Agência para o Desenvolvimento Turístico das Aldeias do Xisto
• Localización: Revista Turismo & Desenvolvimento, ISSN 1645-9261, Nº. 21-22, 3, 2014, págs. 13-23
• Idioma: portugués
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• Resumen
  • español

    This article analyzes the marketing and communication strategy used to affirm the Schist Villages as a territorial mark at national and international tourist scenes. The Schist Villages project is part of a regional development strategy pursued in the Central Region of Portugal by public and private organizations with the aim of promoting the social and economic development of this territory. In the research process, documents issued by governmental entities and the Agency for Tourism Development Schist Villages (ADXTUR) were analyzed, former and current project managers were interviewed, as well as the brand´s private partners. The results show that the construction of the brand focused on affirming the identity and reputation of the destination, increasingly directed towards internationalization, the capture of new audiences and commercial communication.

  • português

    Este artigo analisa a estratégia de marketing e comunicação utilizada para afirmar as Aldeias do Xisto como marca territorial no panorama turístico nacional e internacional. O projeto das Aldeias do Xisto enquadra-se numa estratégia de desenvolvimento regional levada a cabo na Região Centro de Portugal por organismos públicos e privados, como objetivo de promover o desenvolvimento social e económico desse território. No processo de pesquisa, foram analisados documentos governamentais e da Agência para o Desenvolvimento Turístico das Aldeias do Xisto (ADXTUR), foram entrevistados antigos e atuais responsáveis pelo projeto e obteve-se o parecer de parceiros privados da marca. Os resultados mostram que a construção da marca se centrou na afirmação da identidade e da notoriedade do destino, orientando-se crescentemente para a internacionalização, a captação de novos públicos e a comunicação comercial