Resumen de Claves de la comunicación electoral en la era digital: dimensión estratégica de la comunicación no verbal desplegada por los candidatos al parlamento europeo en 2009 en los debates electorales televisados
Imelda Rodríguez Escanciano, María Hernández Herrarte
La comunicación electoral en la era digital está sometida a las directrices de la espectacularización audiovisual, convirtiendo así al candidato político en un auténtico líder electrónico que debe adaptar su mensaje a los cánones del medio televisivo para comunicar eficazmente. En este sentido, la comunicación no verbal se ha convertido en un elemento principal de refuerzo del mensaje establecido que posiciona al líder político en una esfera comunicativa superior, altamente efectiva, si se activa convenientemente. Algunos líderes políticos se entrenan a fondo para moldear su comunicación no verbal y adecuarla a su mensaje verbal; otros, por el contrario, adolecen de eficacia comunicativa. Bajo estas premisas, la presente comunicación pretende estudiar la dimensión estratégica de la comunicación no verbal de Jaime Mayor Oreja y Juan Fernando López Aguilar en los debates electorales emitidos en Televisión Española y Antena 3, con motivo de las elecciones al Parlamento europeo de 2009,para valorar la eficacia de su mensaje televisivo.
