Estudio de la eficacia de la publicidad en videojuegos en niños de 8 a 12 años. Una investigación aplicada para el uso de los videojuegos como medio publicitario para campañas interactivas

• Autores: Mª José Rodríguez-Campra García
• Localización: Comunicación y desarrollo en la era digital: congreso AE-IC. 3, 4 y 5 de febrero de 2010, 2010, ISBN 978-84-614-2818-2, pág. 52
• Idioma: español
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• Resumen

  • La publicidad en videojuegos (conocida como Ingame Advertising), tiene su público bien definido, los jóvenes de 20 a 34 años, que son los principales usuarios de los videojuegos. Pero, ¿qué pasa con los niños?, ¿no son también jugadores? Aunque en cantidad y frecuencia de juego no les ganan a los jóvenes, son el segundo grupo relevante de jugadores; y, de cara al consumo de productos, tienen mucha fuerza como prescriptores. Por tanto, los anunciantes no deben olvidar la existencia de este público en los videojuegos. La duda está en que, si por la inmadurez de los niños, la publicidad en videojuegos es efectiva, si induce o no a los menores al acto de compra.

    Este trabajo de investigació pretende dar a conocer los resultados de la encuesta realizada, entre niños de 8 a 12 años de la Comunidad de Madrid, sobre el uso de los videojuegos. La finalidad es analizar si les molesta la publicidad que aparece en sus videojuegos y si ésta es efectiva con los niños; con la intención de dar respuesta al interés del sector publicitario sobre el uso del videojuego como medio para llegar al público infantil.

    Para la recogida de datos, se ha tomado como punto de partida tres colegios de la Comunidad de Madrid, para extraer una muestra de diferentes estratos socioeconómicos. La metodología empleada ha sido la encuesta