Resumen de Promoción de Salud y Deporte: el caso de los Sponsors Olímpicos y sus iniciativas de "Responsabilidad Social"
Las inversiones en patrocinio deportivo han incrementado año tras año, debido al interés de las empresas en asociar sus marcas a uno de los más importante íconos de nuestra sociedad y a llegar a una legión de potenciales consumidores. A parte de eso, el deporte expresa � o al menos debería expresar � importantes valores sociales y personales, como la participación, el respeto por el próximo, el juego limpio, la alegría del esfuerzo, la determinación, etc (IOC, 2008). También es importante destacar la histórica dicotomía Deporte y Salud, aunque actualmente no se tiene muy claro cual es la definición ideal para Salud, además de se cuestionar si realmente �deporte es salud� (Waddington, 2009). Sin embargo, las empresas siguen patrocinando eventos, atletas y clubes, centrando sus estrategias de comunicación en la promoción de valores relacionados al deporte, en un intento de que estos se reflejen en la imagen de sus marcas.
