Resumen de Reportaje, La compra programática, bajo lupa
Cada año los gobiernos se someten en sede parlamentaria al llamado debate sobre el estado de la nación, en el que se valoran los avances, retrocesos y propuestas del partido que está en el poder. Extrapolando este tipo de control al mundo publicitario online pensamos que podíamos hacer algo parecido con el estado de la compra programática, presente en multitud de foros evangelizadores sobre la materia y charlas informales de profesionales. El año pasado estábamos más pendientes de comprender y hacer entender las tecnologías y actores que participaban en el proceso, pero en este año vemos que el salto cualitativo es innegable, por lo que hemos decidido dar un repaso de arriba a abajo a todo el ecosistema programático.
