A vinheta oficial da FIFA para a Copa do Mundo de 2014 e o futebol-arte de Gilberto Freyre: aproximações estéticas e apropriação publicitária

• Autores: José Carlos Laranjo Marques, Nathaly Barbieri Marcondes Cesar
• Localización: Eptic online: revista electronica internacional de economia política da informaçao, da comuniçao e da cultura, ISSN-e 1518-2487, Vol. 18, Nº. 1, 2016, págs. 133-149
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • FIFA’s official vignette for World Cup 2014 and Gilberto Freyre’s football-art: aesthetic approaches and advertising appropriation
  • La viñeta oficial del Mundial FIFA de 2014 y el fútbol-arte de Gilberto Freyre: planteamientos estéticos y apropiación de la publicidade
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• Resumen
  • español

    Gilberto Freyre se quedó conocido por inaugurar la idea de que los jugadores brasileños practicarían el llamado fútbol-arte. Por la sublimación de algunos elementos que compo- nen la sociedad brasileña, como el legado afro-descendiente, Freyre describió el fútbol nacional como una práctica estética que destaca las individualidades y el swing. Aunque algunos autores cuestionan este punto de vista, ha sido privilegiado por los medios como una referencia de la identidad nacional brasileña. Sobre esta hipótesis, hemos elegido para análisis la viñeta oficial de la FIFA para las transmisiones del Mundial de 2014, en las cuales se pueden identificar elementos del fútbol-arte

  • português

    Gilberto Freyre é conhecido por inaugurar a ideia de que os futebolistas brasileiros prati- cariam o chamado futebol-arte. Ao sublimar alguns elementos que compõem a sociedade brasileira, como a herança afrodescendente, ele descreveu o futebol nacional como uma prática estética em que se destacariam as individualidades, a ginga e o drible. Embora con- testada, essa visão tem sido privilegiada pelos meios de comunicação como referência da identidade nacional brasileira. Baseando-se nesta hipótese, escolheu-se para análise a vi- nheta oficial da FIFA utilizada na abertura das transmissões da Copa do Mundo de 2014, na qual se identificam os elementos do futebol-arte de Freyre

  • English

    Gilberto Freyre is known to inaugurate the idea that Brazilian players would practice the so-called football art. By sublimation of some elements that make up Brazilian society, such as the Afro-descendant legacy, he described the national football as an aesthetic practice that would stand out individualities and swing. Although some authors contest this view, it has been privileged by the media as a reference of Brazilian national identity. Based on this hypothesis, we were chosen for analysis official vignette FIFA for the opening of the broadcasts of the World Cup 2014, in which we can identify elements belonging to football art