Creatividad publicitaria y retórica. De la metáfora a los efectos especiales

Arroyo Almaraz, Isidoro ^[1]
1. [1] Universidad Rey Juan Carlos
  
  Universidad Rey Juan Carlos
  
  Madrid, España
Localización: Icono14, ISSN-e 1697-8293, Vol. 3, Nº. 2, 2005 (Ejemplar dedicado a: Retórica), 170 págs.
Idioma: español
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Resumen
- La Creatividad Publicitaria y la Retórica comparten elementos comunes. En este artículo, veremos cómo estas dos materias, con muchos siglos de existencia, abren nuevas vías de investigación. Las ideas se representan verbal y visualmente a través de los distintos lenguajes. Su agrupación en palabras y oraciones, imágenes y planos , efectos especiales conforman mensajes publicitarios cuyo objetivo principal es persuadir al consumidor para ser leídas, oídas, vistas y recordadas en imágenes mentales.