Jóvenes delgadas, bellas y blancas: La producción del cuerpo juvenil en la publicidad. El caso de revista margarita (1930-1940)

• MARCELA SAA ESPINOZA ^[1]
  1. [1] Universidad Alberto Hurtado

     Universidad Alberto Hurtado

     Santiago, Chile

     
• Localización: Ultima década, ISSN 0718-2236, ISSN-e 0717-4691, Nº. 41, 2014, págs. 71-87
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The production of the young female body in chilean advertising: The case of margarita magazine (1930-1940)
  • A produção do corpo feminino juvenil na publicidade chilena: O caso da revista margarita (1930-1940)
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• Resumen
  • español

    En este artículo se analiza la construcción o configuración de una idea de juventud en Chile, a partir del análisis de la representación del cuerpo juvenil femenino en una revista chilena que circuló desde los años 1930 llamada Margarita. El análisis contempló la interpretación de imágenes publicitarias a partir de una lectura semiótica que relevará su dimensión textual y visual. En este artículo se presentan los resultados que evidencian los principales atributos que caracterizaron al cuerpo joven femenino y se transformaron en indiscutibles hasta la actualidad, así como las formas en que la publicidad comunicó y fijó dichos atributos a partir de estrategias que amenazaban o gratificaban la obtención de estos cuerpos.

  • English

    The following article provides an insight into the construction or configuration of an ideal of youth in Chile on the basis of the analysis of the representation of the young female body instilled by the Chilean magazine Margarita, in circulation from the 1930s. The analysis included the interpretation of advertising images through a semiotic reading focused on revealing their textual and visual dimension. The results of this article highlight the main ideal attributes in the young female body, which eventually became undisputed standards until today, as well as the means and strategies used by advertising for spreading, encouraging and stilling such ideal of body.

  • português

    Neste artigo é analisada a construção ou configuração de uma ideia de juventude no Chile, a partir da análise da representação do corpo feminino juvenil em uma revista chilena que circulou a partir dos anos 30 chamada Margarita. A análise contemplou a interpretação de imagens publicitárias a partir de uma leitura semiótica que revelará sua dimensão textual e visual. Neste artigo são apresentados os resultados que evidenciam os principais atributos que caracterizaram o corpo feminino jovem e que se transformaram em indiscutíveis até a atualidade, assim como as formas em que a publicidade comunicou e fixou estes atributos utilizando estratégias que ameaçavam ou gratificavam a obtenção destes corpos