Product placement: Una revisión teórico-práctica de sus capacidades y limitaciones

• Autores: Ignacio Redondo Bellón, Jorge Bernal Peralta
• Localización: Interciencia: Revista de ciencia y tecnología de América, ISSN 0378-1844, Vol. 40, Nº. 12, 2015, págs. 827-833
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Product placement: Uma revisão teórico-práctica de suas capacidades e limitações
  • Product placement: A theoretical-practical review of its capabilities and limitations
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Dialnet Métricas: 5 Citas
• Resumen
  • español

    El product placement (la técnica publicitaria consistente en emplazar marcas dentro de películas, teleseries y otros medios) ha crecido enormemente en las últimas décadas y cuenta con unas expectativas de crecimiento muy halagüeñas para el futuro.

    Este artículo revisa el modelo de persuasión narrativa, que es un marco conceptual muy adecuado para entender por qué el cine y la televisión son capaces de modificar las creencias, intenciones y conductas del público y, más en particular, por qué el product placement es capaz de hacer que el público recuerde las marcas emplazadas, cambie de actitud hacia ellas e incluso acabe consumiéndolas.

    Este artículo también revisa cómo las productoras de cine/televisión, las agencias de publicidad/medios y los anunciantes se organizan en la práctica para gestionar que las marcas sean emplazadas en películas y teleseries. Además se analizan las ventajas, inconvenientes, oportunidades y amenazas que el product placement tiene en la actualidad, especialmente cuando se compara con la publicidad convencional. Una evaluación global de toda esta información permite concluir que el product placement es una técnica con mejores expectativas que la publicidad convencional para aquellas empresas que no disponen de los recursos de las grandes multinacionales pero que sí aspiran a penetrar efectivamente en los mercados internacionales.

  • English

    Product placement (the advertising technique of showing brands within movies, TV series, and other media) has expanded enormously in recent decades and is expected to continue to grow in the future. This article reviews the narrative transportation model, a very appropriate theoretical framework for understanding why films and television are able to change public’s beliefs, intentions, and behaviors and, more specifically, why product placement is able to make the public recall placed brands, change attitudes towards them, and even end up consuming them. This article also describes how film/television producers, advertising/media agencies, and advertisers organize themselves to manage brand placements within movies and TV series. Moreover, we analyze the strengths, weaknesses, opportunities, and threats that product placement presents nowadays, especially in comparison with conventional advertising. An overall assessment of these different aspects leads to conclude that product placement is a technique with better expectations than conventional advertising, particularly for those companies that lack the resources usually available to large multinationals but that aspire to compete in international markets

  • português

    O product placement (a técnica publicitária consistente em inserir marcas dentro de filmes, seriados e outros meios) tem crescido enormemente nas últimas décadas e traz expectativas de crescimento muito promissoras para o futuro. Este artigo revisa o modelo de persuasão narrativa, que é um marco conceitual muito adequado para entender porque o cinema e a televisão são capazes de modificar as crenças, intenções e condutas do público e, mais em particular, porque o product placement é capaz de fazer com que o público lembre as marcas inseridas, mude de atitude em função delas e inclusive, termine por consumi-las. Este artigo também revisa como as produtoras de cinema/televisão, as agências de publicidade/meios e os anunciantes se organizam na prática para gerenciar a inserção das marcas em filmes e seriados. Também são analisadas as vantagens, inconvenientes, oportunidades e ameaças que o product placement tem na atualidade, especialmente quando comparado com a publicidade convencional. Uma avaliação global de toda esta informação permite concluir que o product placement é uma técnica com melhores expectativas que a publicidade convencional para empresas que não dispõem dos recursos das grandes multinacionais, mas que almejam penetrar efetivamente os mercados internacionais