Urbanizaciones cerradas: mediatización y legitimación de un estilo de vida impugnado

• Autores: Leandro González
• Localización: Fronteras, ISSN-e 0719-4285, Vol. 1, Nº. 1, 2014, págs. 27-42
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Gated communities: mediation and legitimation of a contested lifestyle.
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• Resumen
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    La proliferación de countries y barrios cerrados en el conurbano bonaerense ha tenido como correlato una repercusión social notoria, seguida por el interés de las ciencias sociales. El cine argentino, entre otras manifestaciones, se encargó de impugnar el estilo de vida que estas urbanizaciones proponen. En cambio, una serie de publicaciones gráficas de distinto tipo asumieron la tarea de dotarlas de legitimidad y promover una serie de valores que les están asociados. Los suplementos “Countries” de Clarín y La Nación son la evidencia más notoria. Aquí proponemos analizar una muestra de las publicidades que aparecen allí a partir de algunos interrogantes: ¿qué temas instalan? ¿Cuáles son silenciados? ¿Cómo son representados los sujetos y el espacio? La hipótesis central es que allí se ponen en juego elementos críticos a fin de legitimar la inserción social del estilo de vida country.

  • English

    The proliferation of countries and gated communities in the suburban area of Buenos Aires has had as correlate a notorious social impact, followed by the interest of the social sciences. The Argentinean cinema, among other manifestations, was in charge of refuting the lifestyle that these urbanizations proposed. Instead, several graphic publications took the challenge of providing them legitimacy and to promote a set of values which are associated with them. The "Countries" supplements of Clarin and La Nación are the most notorious evidence. Here we propose to analyze a sample of the ads that appear there since some questions: What are the topics they install? Which are silenced? How are represented subjects and space? Our central hypothesis is that there it is put into play critical elements in order to legitimize the social insertion of the country lifestyle.