Publicidad solidaria: Eficacia de la publicidad televisiva de Manos Unidas

Rafaelina Rosario-Ubiera ^[1]
1. [1] Universidad de Málaga
  
  Universidad de Málaga
  
  Málaga, España
Localización: Prisma Social: revista de investigación social, ISSN-e 1989-3469, Nº. 13, 2014 (Ejemplar dedicado a: Narraciones de masculinidad(es)), págs. 610-651
Idioma: español
Títulos paralelos:
- Solidarity advertising: Efficiency of tvadvertising from Manos Unidas Foundation
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Resumen
- español
  La publicidad es una de las herramientas del marketing más utilizada para promover, dar a conocer o persuadir a los públicos para el uso de productos, servicios, organizaciones o ideas. El presente trabajo centra su investigación en la eficacia de la publicidad para impulsar el concepto solidaridad por parte de las Organizaciones no Gubernamentales para el Desarrollo (ONGD); específicamente, determinamos la eficacia de la publicidad televisiva de la Fundación Manos Unidas.
  
  Para la realización de esta investigación nos hemos apoyado en las respuestas de los individuos cuando son expuestos a los mensajes publicitarios, en este caso mediante 6 anuncios de Manos Unidas que han sido transmitidos por televisión en España desde el año 2008 hasta 2013.
- English
  Advertising is one of the most used marketing tools to promote, advertise, or persuade the public to used products, services, organizations or ideas. The present essay is focused on the research about the efficiency of advertising to drive the concept of solidarity for the NonGovernmental Development Organizations (NGDO); particularly, to determined the efficiency of TV-advertising from Manos Unidas Foundation.
  
  For the completion of this research, we have used the answers of individuals after being exposed to advertising messages, in this case using 6 Manos Unidas TVadverts broadcasted in the Spanish television from 2008 to 2013.