La publicidad, el lenguaje del consumo: Redefinición y prospectiva

• Autores: Bernardo Suárez
• Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 39, 2012, págs. 29-38
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    A partir de las últimas dos décadas la publicidad se encuentra atravesando un período de crisis y redefinición. Crisis entendida como cambio: cambio en la forma de hacer -la práctica-; cambio en la forma de entender la comunicación; cambio en el modo estratégico según el cual se insertan los mensajes; y - como una causa de lo anterior- cambio en las formas tradicionales de comprender los medios de comunicación. A su vez, se redefinen los roles de los actores participantes del proceso de comunicación publicitaria: anunciantes, agencias, medios, intermediarios, proveedores, targets. Este panorama trae aparejado mucha incertidumbre y pocas certezas aún. Lo cierto es que si bien hay algunas cuestiones que permanecen como invariantes, la publicidad ya no es lo que era hasta entonces. Paralelamente, en las últimas décadas se ha multiplicado la oferta de instituciones que brindan distintas instancias de capacitación y formación para la tarea publicitaria. Este artículo intenta dar cuenta del debate planteado acerca de la formación del futuro profesional publicitario. Especialmente se focaliza en la problemática que significa definir contenidos y procedimientos en un campo que se presenta heterogéneo y en constante cambio.

  • English

    In the last two decades advertising has crossed a period of crisis and redefinition. Crisis understood as a change: change in the way of doing - the practice; change in the way to understand communication; change in the strategic way according to which the messages are inserted; and change in the traditional ways to understand mass media. In addition, the rol of the actors of the process of advertising communication are redefined: advertisers, agencies, media, brokers, suppliers, targets. This scenario still brings more uncertainty than certainties. The certain thing is that although there are some issues that still are permanent advertising no longer is the same. This article approachs the debate raised about the professional formation of the future advertising professionals focusing in the definition of contents and the procedures to be stablished in a field that appears heterogenous and in constant change.

  • português

    A partir das últimas duas décadas a publicidade se encontra atravessando um período de crise e redefinição. Crise entendida como mudança: mudança na forma de fazer -a prática-; mudança na forma de entender a comunicação; mudança no modo estratégico segundo o qual se inserem as mensagens; e - como uma causa do anterior- mudança nas formas tradicionais de compreender os meios de comunicação. A sua vez, redefinem-se os papéis dos atores participantes do processo de comunicação publicitária: anunciantes, agências, medios, intermediários, provedores, targets. Este cenário traz muita incerteza e poucas certezas ainda. O verdadeiro é que conquanto há algumas questões que permanecem como invariantes, a publicidade já não é o que era até então. Paralelamente, nas últimas décadas se multiplicou a oferta de instituições que brindam diferentes instâncias de capacitação e formação para a tarefa publicitária. Este artigo tem o fin de apresentar o debate proposto a respeito da formação do futuro profissional publicitário. Especialmente se focaliza na problemática que significa definir conteúdos e procedimentos num campo que se apresenta heterogêneo e em constante mudança.