Resumen de Cómo hacer Investigación Científica en Marketing
en esta área especializada de las ciencias administrativas existen varios motivos para llevarla a cabo,como son: el análisis del comportamiento del consumidor, estudios de gustos y preferencias, búsquedade nuevos mercados, análisis de la competencia, entre otros. Para llevar a cabo un proyecto de investigación,la premisa orientadora es resolver problemas concretos e inmediatos, es decir trabajar con finesprácticos. Por lo tanto, la investigación científica también contempla el campo de las ciencias aplicadas,que permite ir fortaleciendo la gestión de mercadotecnia y comercial de las organizaciones públicas,privadas y no gubernamentales que día a día buscan su desarrollo y crecimiento social y económico;se busca medir y cualificar variables, conocer sus características y más a fondo comprenderlas paraexplicar los diferentes problemas que se presentan en la oferta y demanda de bienes y servicios en elmercado. La gestión comercial y el marketing pertenecen a las ciencias sociales y al realizar su diseñode investigación define una ruta de trabajo para que estudiantes y docentes emprendan y fortalezcanuno de los grandes ejes de la educación superior “la investigación”.
