La publicidad en el universo diegético del cine: análisis de cómo las marcas y los productos se integran a las tramas de las películas

• Martínez, Andrés Rodríguez ^[1]
  1. [1] Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano

     Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano

     Colombia

     
• Localización: Iconofacto, ISSN 1900-2785, ISSN-e 2390-0040, Vol. 8, Nº. 11, 2012, págs. 24-44
• Idioma: español
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• Resumen

  • Dentro de los mecanismos queencuentra el realizador cinematográfico para financiar sus producciones figuran los emplazamientos de marca, conocidos en el argot publicitario con el término product-placement. La intención de este tipo de publicidad es la de integrar el mensaje comercial a la trama, convirtiendo a los productos y servicios en elementos constitutivos del universo diegético de las películas. Las implicaciones que estos emplazamientos puedan tener, tanto en la concepción del guion como en la  configuración de la diégesis, suscitan la necesidad de saberlos articular en función de una verosimilitud narrativa que no los eleve a la categoría de elementos intromisorios. La estética  cinematográfica exige, desde lo narrativo, respeto del ritmo, aprehensión cabal de la diégesis y claridad total en el establecimiento de roles actanciales. Es imperioso que esa exigencia permee la manera de concebir el product - placement y el bartering publicitario.