Imperativo digital: el Big Data contado por los anunciantes

• Autores: Javier San Román (entrev.), Daniel Langa (entrevistado)
• Localización: Ctrl: control & strategias, ISSN 1578-4967, Nº. 625, 2015, págs. 30-32
• Idioma: español
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• Resumen

  • La marca Meliá opera en un sector especialmente avanzado en comercio electrónico. En pocos mercados como el de la hostelería y turismo la transformación provocada por las nuevas tecnologías y las redes sociales ha hecho que las ventas dependan de las experiencias de navegación y las prescripciones. Ahora, la explosión del Big Data y los sistemas de compra programática suponen un nuevo desafío al que Meliá se enfrenta con voluntad de liderazgo.