Resumen de LES GRANDS-PARENTS: AGENTS D'UNE SOCIALISATION SPÉCIFIQUE DE LEURS PETITS-ENFANTS CONSOMMATEURS?

Christian Derbaix, Emerence Leheut, Marie Kindt, Loredana Boi

• English

  The extension of lifetime as well as the new status given to the child since a few decades have modified the relationships between grandparents and grandchildren. The goal of this research is to pinpoint the nature and specificity of the socialization achieved between grandparents and grandchildren, and vice-versa. After having stressed how the evolution of our Society has lead to the key role of grandparents in the socialization of their grandchildren, we briefly summarize what we know in marketing today about the agents.

• français

  L'allongement significatif de la durée de vie et le nouveau statut donné à l'enfant - considéré depuis quelques décennies comme un acteur économique à part entière - modifient les rapports entre grandsparents et petits-enfants. Cette recherche vise à préciser la nature et la spécificité de la socialisation qui s'opère entre grands-parents et petits-enfants et vice-versa. Après avoir montré en quoi l'évolution sociétale a fait des grands-parents des acteurs incontournables de la socialisation de l'enfant, nous rappelons brièvement l'état des connaissances sur la socialisation de l'enfant consommateur. Nous présentons ensuite les résultats de l'analyse de données collectées auprès de grands-parents et d'un de leurs petits-enfants. Emergent de cette analyse la notion de socialisation hédoniste, le contenu et les stratégies utilisées par les grands-parents dans la socialisation de leurs petits-enfants et vice-versa.