Resumen de NEUROSCIENCES ET COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR 2.: .ÉTAT DE L'ART ET PERSPECTIVES DE RECHERCHE

Olivia Petit, Dwight Merunka, Olivier Oullier

• English

  The combination of brain sciences and marketing helps to provide a better understanding of the neural dynamics at play when consumers process market information (prices, packaging, advertising, promotions, etc.) as well as the associated decision-making mechanisms. The goal of this research is to review relevant research in neuroscience that sheds new light on consumer behavior and to suggest directions for future research.

• français

  L'association des sciences du cerveau et du marketing aide à mieux comprendre les dynamiques cérébrales impliquées dans le traitement des informations par le consommateur (prix, packagings, publicités, promotions, etc.), ainsi que son processus de prise de décision. L'objectif de cet article est d'étudier les contributions des neurosciences à la compréhension du comportement du consommateur et de proposer de nouvelles pistes de recherche.