Conexiones alienadas entre economía, marketing y globalización

• Autores: Jorge Enrique Garcés Cano
• Localización: Apuntes del CENES, ISSN 2256-5779, ISSN-e 0120-3053, Vol. 34, Nº. 60, 2015, págs. 41-94
• Idioma: español
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• Resumen

  • Este artículo constituye un esfuerzo teórico-conceptual y descriptivo por entender lasconexiones entre una teoría del marketing con real foco en el consumidor (el papel de la demanda) y los aspectos socioculturales, ideológicos, políticos y económicos de los autores del macromarketing, que se asumen divergentes de un micromarketing cuyo origen neoclásico ha impedido su conceptualización desde la ciencia y su método; máxime en esta etapa del capitalismo, en que los efectos de la globalización se manifiestan sobre los habitantes del planeta Tierra, todos consumidores y seres humanos con derecho a desarrollarse integralmente, en convivencia con las demás especies.