A implementação do marketing no terceiro setor: O caso de uma ONG assistencialista de animais

• Kuzma, Edson Luis ^[1] ; Queiroz Silva, Adriana ^[1] ; Velozo, Ana Carolina ^[1]
  1. [1] Universidade Estadual do Centro-Oeste

     Universidade Estadual do Centro-Oeste

     Brasil

     
• Localización: Revista Conexão UEPG, ISSN-e 2238-7315, Vol. 11, Nº. 2, 2015, págs. 232-247
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • The implementation of marketing in the third sector: the case of an animal welfare NGO
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• Resumen
  • English

    The use of Marketing actions is essential for the Third Sector. Through them, many benefits for their organizations are made feasible, mostly when these institutions have a small range of resources. Thus, recognizing the importance of Third Sector’s organizations, especially NGOs, this article aims to present the results obtained through an extension activity project applied to an institution here called Alpha NGO, from Irati/PR. The focus of this project, that uses the Marketing in the Third Sector, is increasing the social image of this organization, aiming its strengthening. It was enabled the development of activities that provided improvements to the visibility of the NGO in the community context; this was also tied to a better efficiency in fundraising. Overall, the project achieved the expected effect, considering the results obtained even in front of the challenges implied by the resource constraints.

  • português

    A utilização de ações de Marketing é fundamental para o Terceiro Setor. Através delas, são viabilizadas uma série de benefícios para suas organizações que, na maioria das vezes, contam com uma gama pequena de recursos. Dessa forma, reconhecendo a importância das instituições do Terceiro Setor, em especial das ONGs, o presente artigo tem por objetivo apresentar os resultados obtidos através de um projeto de atividade extensionista aplicado na instituição aqui denominada de ONG Alfa, sediada em Irati/PR. O foco do projeto é a utilização do Marketing no Terceiro Setor como meio de incremento da imagem social dessa organização, objetivando seu fortalecimento. Possibilitou-se o desenvolvimento de atividades que proporcionaram a melhoria da visibilidade da referida ONG no contexto comunitário, atrelado a uma maior eficiência na arrecadação de recursos. De modo geral, o projeto alcançou o efeito esperado, haja vista os resultados que foram alcançados frente aos desafios impostos pelas limitações de recursos empregados.