Las estrategias de implicación emocional en anuncios en prensa escrita alemana

• Panadés Guerrero, Marta ^[1]
  1. [1] Universitat de Barcelona

     Universitat de Barcelona

     Barcelona, España

     
• Localización: Revista de filología alemana, ISSN 1133-0406, Nº. 22, 2014, págs. 189-206
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Emotional Strategies in Advertisements in the German Press
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• Resumen
  • español

    Dada la importancia de las emociones en la toma de decisiones humanas señalada en los últimos años desde la denominada inteligencia emocional, el objetivo de este artículo se ha centrado en comprobar cómo se manifiestan los aspectos emocionales en un nivel formal en una comunicación básicamente persuasiva como es la publicitaria, y más concretamente en el caso de los anuncios en prensa escrita alemana. Para ello, se ha realizado un análisis cualitativo donde se han codificado los indicadores encontrados a este respecto, seleccionados tanto a partir de categorías existentes en la literatura como de los datos emergentes del corpus. Posteriormente se ha clasificado el catálogo de categorías resultantes según el vínculo existente entre los interlocutores (proximidad/distancia) o el uso de la empatía. De este modo, la confirmación de la presencia de la emocionalidad en los anuncios publicitarios ha reflejado atributos de una sociedad contemporánea enfocada hacia el divertimento y la búsqueda de emociones.

  • English

    Due to the increasing importance of emotionality in human decision-making pointed out in recent years from the emotional intelligence, this paper focuses on the presence of emotional aspects in a formal level in persuasive oriented texts such as advertising texts, and in particular in advertising texts in the German press. Thus, it has been carried out a qualitative analysis in order to codify indicators regarding emotionality. Those have been selected both from existing categories in the literature, as well from own developed categories. At that end, the final list of categories has been classified according to either the existing bound between participants (proximity/distance) or to the use of empathy. Therefore, it can be argued that the presence of emotional aspects reflects indisputable characteristics of a contemporary society focused on leisure and the emotional search.