Comunicação organizacional e semiótica: o caso Jornal do Ônibus
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Diniz, Rangel José [1] ; Saraiva, Luiz Alex Silva [2]
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[1] Centro Universitário Newton Paiva
Centro Universitário Newton Paiva
Brasil
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[2] Universidade Federal de Minas Gerais
Universidade Federal de Minas Gerais
Brasil
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- Localización: Revista Gestão & Conexões, ISSN-e 2317-5087, Vol. 4, Nº. 1, 2015 (Ejemplar dedicado a: Reinventando o Cotidiano Organizacional), págs. 140-164
- Idioma: portugués
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Resumen
O objetivo deste artigo é analisar, sob uma perspectiva semiótica (PEIRCE, 1935; SANTAELLA, 1983), a comunicação organizacional do Jornal do Ônibus, um veículo de comunicação da BHTrans, de Belo Horizonte. A pesquisa foi baseada em procedimentos da semiótica relacionados, em particular, à primeiridade, à secundidade e à terceiridade. Os principais resultados indicam que há no Jornal do Ônibus mais signos a serem interpretados e assimilados em suas ilustrações do que em seu texto, acarretando um impacto expressivo pelo amplo uso de signos. Esse jornal é eficaz ao usar uma linguagem baseada em elementos pictóricos ligados a uma linguagem escrita, sendo a primeiridade visualmente exuberante. As principais contribuições deste estudo mostram que a funcionalidade da comunicação não converte a semiótica em algo descendente e que, ao tratar de linguagens e signos hoje considerados alheios ao mundo da organização, a semiótica traz um avanço para os estudos organizacionais, possibilitando uma ampliação desse conceito.
