Resumen de Becoming partners: algunas consideraciones sobre el carácter constructivo de la identidad del consumidor
- español
Este artículo explora el papel que ejercen en el consumidor los elementos emocionales y experienciales que es frecuente encontrar en la actividad publicitaria actual. Se considera cómo, para que la experiencia de consumo sea realmente significativa y para que el consumidor devenga partner de la marca mediante la adhesión experiencial a su imaginario, se requiere que aquél lleve a cabo una actividad proyectiva en la tarea de construir su propia identidad concebida como un proyecto autoconstituyente. Para ello, se ahonda en la función que desempeña la imaginación en la producción de emociones vinculadas al consumo.
- English
This article examines the role played by the emotional and experiential elements that are commonly found in modern advertising in the consumer. It considers how in order for the experience of consumption to be truly significant and for the consumer to become a partner of the brand by experiential adhesion to their imagery, they must undertake a projective activity within the task of constructing their own identity, conceived as a self-constituting project. To that end, the article considers the role of imagination in the production of consumption-related emotions.
