Priming inverso: Efectos contrarios en el comportamiento del consumidor

• García Díaz, Laura Estefanía ^[1]
  1. [1] Universidad Pontificia Bolivariana

     Universidad Pontificia Bolivariana

     Colombia

     
• Localización: Pensar la publicidad: revista internacional de investigaciones publicitarias, ISSN-e 1989-5143, ISSN 1887-8598, Vol. 8, Nº. 1, 2014, págs. 25-37
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Opposite effects at consumers behaviour
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• Resumen
  • español

    Es coherente afirmar que con análisis y planeación, una campaña, pieza o táctica publicitaria deba resultar efectiva, pero ¿qué pasaría si estuvieran ocasionando comportamientos contrarios en el consumidor? La investigación que da lugar a este artículo se centró en comprender por medio de una revisión documental y entrevistas en profundidad con expertos, el efecto priming inverso, fenómeno que genera este tipo de reacciones. Si bien la bibliografía rastreada indica que no se ha documentado este fenómeno como tal en Latinoamérica, las implicaciones que podría tener su conocimiento para incrementar el número de campañas publicitarias efectivas son inminentes.

  • English

    It is consistent to assert that with analysis and planning; a campaign, ad, or an advertisement tactic, should be effective, but ¿what if it would be causing an opposite behaviour on the consumer? Research leading to this article, focused on understanding through a documentary review and interviews with experts, the reverse priming effect, which makes such reactions happen. While the tracked literature indicates that phenomenon has not been documented in Latin America, implications of its knowledge to the improvement of effective advertisement campaigns are imminent.