La gráfica: creatividad sometida al olvido: Directores de arte de diferentes agencias se muestran impotentes ante la pérdida de calidad en la producción gráfica

• Autores: Ana Venegas
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1509 (25 MAYO), 2015, págs. 30-32
• Idioma: español
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• Resumen

  • Más allá de que la gráfica de calidad pueda estar relegada hoy por hoy al escaparate de los festivales, algo en lo que no terminan de ponerse de acuerdo los directores de arte de agencias consultados por Anuncios, en lo que todos coinciden es en el arrinconado papel que juega actualmente la mayoría de consultados reparten la culpa entre anunciantes (más preocupados de la visibilidad de los soportes que de la calidad de la creatividad) y agencias (resignadas, más que reivindicativas, ante sus clientes). La trasformación de la profesión, la reinvención de los medios y el rediseño dirigido hacia la integración han dejado al margen una disciplina que todos insisten hay que adaptar a los nuevos tiempos.