Advergaming e advergames: A propaganda através dos jogos

• Giovanni, Breno ^[1]
  1. [1] Universidade FUMEC
• Localización: Revista Pretexto, ISSN-e 1984-6983, Vol. 7, Nº. 2 (julho/dezembro), 2006
• Idioma: portugués
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• Resumen

  • Este artigo tem como objetivo analisar o advergaming, um híbrido de advertising (propaganda) e games (jogos), sua utilidade, o público que atinge e como esse tipo de propaganda pode influenciar o público no Brasil. A análise baseia-se nos estudos já realizados com o público americano e brasileiro através de perfis de usuários de Internet e seus padrões de compra. O advergaming atinge um público extremamente específico e bem segmentado: homens, da classe A e B, entre 18 e 30 anos, bem-sucedidos, curiosos e ansiosos por inovações, que não têm medo de experimentar novos produtos. Com base nisso, o advergaming se mostra extremamente útil para atingir um público muito mais vulnerável à propaganda dos jogos, pois estes são utilizados como entretenimento e os usuários acabam expostos à propaganda contínua de um modo não cansativo, possibilitando sua maior absorção.