Propagação de mensagens na internet: Teoria do comportamento planejado

• Souza, Gustavo Ferreira Mendes de ^[2] ; Borges, Fábio Roberto Ferreira ^[1] ; Lopes, Ana Lúcia Miranda ^[1] ; Muniz, Reynaldo Maia ^[1]
  1. [1] Universidade Federal de Minas Gerais

     Universidade Federal de Minas Gerais

     Brasil

     
  2. [2] Fundação Dom Cabral Nova Lima, Minas Gerais, Brasil
• Localización: Revista Pretexto, ISSN-e 1984-6983, Vol. 13, Nº. 3 (julho/setembro), 2012
• Idioma: portugués
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• Resumen

  • Este artigo se propôs a estudar os fatores que impactam a pré-disposição de um jovem de Belo Horizonte a propagar mensagens pela Internet e apontar como as empresas devem trabalhar o conteúdo de suas campanhas on-line para que suas mensagens publicitárias sejam mais propagadas. Foi desenvolvida e aplicada uma survey, baseada nos pressupostos da Teoria do Comportamento Planejado (AJZEN, 1991). Foi também avaliada a inclusão dos construtos Emoção Positiva e Emoção Negativa no Modelo de Ajzen, proposta por Perugini e Bagozzi (2001). Para o tratamento estatístico dos dados foi utilizada a Modelagem de Equações Estruturais. Após as análises identificou-se que os construtos Atitude em Relação ao Comportamento, Norma Subjetiva e Controle Comportamental Percebido são significantes, corroborando assim a validade do modelo proposto. Observou-se ser significativa a inclusão do construto Emoção Positiva, pois se obteve um coeficiente de regressão -R²- de 65%, maior do que o obtido sem a inclusão.