Personajes y discurso emocional en las campañas de la DGT. Análisis de los spots de 2007-2011

• Autores: Rosario Segura García
• Localización: Historia y comunicación social, ISSN 1137-0734, Vol. 19, Nº Extra 2 (febrero), 2014 (Ejemplar dedicado a: La comunicación en la profesión y en la universidad de hoy), págs. 355-363
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Characters and emotional speech in the campaigns of Spanish Traffic Department. Analysis of 2007-2011 spots
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• Resumen
  • español

    En este trabajo se muestra la importancia de la apelación emocional como medio persuasivo en los spots publicitarios de la Dirección General de Tráfico desde 2007 hasta 2011, identificando las emociones más representadas en el discurso audiovisual, el perfil del sujeto de dichas emociones, y su relación con el objeto del spot. La metodología utilizada ha sido la del análisis de contenido, cuantitativo y cualitativo, partiendo de la observación directa de una serie de variables seleccionadas, tratadas después estadísticamente, de forma absoluta y en relación con otros valores.

  • English

    This work shows the importance of emotional appeal in persuasive medium for spots of Spanish traffic Department from 2007-2011, and I identify the emotions represented in the visual speech, the subject profile of these emotions, and their relationship with the object of spot. The methodology has been: content analysis, quantitative and qualitative, based on direct observation of a number of selected variables, and treated statistically, absolutely and in relation to other values.