El "licensing": cómo explotar su marca cediéndola a terceros y no morir en el intento

• Autores: Rubén Gil Pérez
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 244, 2015, págs. 46-54
• Idioma: español
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• Resumen

  • El �licensing� es una vía muy interesante a la hora de explotar nuestra marca a través de terceros y generar notoriedad, así como una fuente de negocios importante. Ahora bien, hay que conocer las claves sobre cómo hacerlo, porque puede llevar a la destrucción de nuestro principal activo, la marca