Resumen de "La clave ha sido dotar de visibilidad a la prudencia": Pilar Domingo, directora general de Brand Union, y Carlos Balado, directivo del banco, hablan sobre el cambio de identidad e imagen del Popular.
El Popular es uno de los grandes nombres de la banca española, pero no sería equivocado decir que en el terreno de la comunicación, como en otras parcelas de su actividad, ha cultivado un perfil discreto y marcado por la prudencia. Sin abandonar esos parámetros o características, el banco, consciente de que el entorno social, económico y empresarial ha cambiado, ha llevado a cabo un apreciable proceso de renovación de imagen e identidad. De él hablan Pilar Domingo, directora general de Brand Union, compañía autora del trabajo, a través de una entrevista, y Carlos Balado, subdirector general y director del área de comunicación, marca y relaciones corporativas de Popular, mediante un artículo.
