Influence sociale et attitude à l'égard de la publicité sur Facebook. Le rôle médiateur de la connexion de soi à la marque

• Autores: Richard Ladwein
• Localización: Revue française de gestion, ISSN 0338-4551, ISSN-e 1777-5663, Vol. 40, Nº. 244, 2014, págs. 33-51
• Idioma: francés
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• Resumen

  • L'objectif de cet article est de déterminer l'impact de facteurs psychosociaux sur l'attitude à l'égard de la publicité sur Facebook. Les résultats mettent en évidence que le besoin d'appartenance sociale détermine le leadership d'opinion et la susceptibilité à l'influence interpersonnelle et que ces variables déterminent la connexion de soi à la marque. Le modèle testé indique que la connexion de soi à la marque joue un rôle pivot dans l'articulation entre les variables psychosociologiques et l'attitude à l'égard de la publicité sur Facebook.