La transformación de la industria publicitaria en la era digital. Percepciones de los profesionales en Estados Unidos: retos y oportunidades

• Autores: Meritxell Roca Sales
• Localización: Telos: Cuadernos de comunicación e innovación, ISSN 0213-084X, Nº. 99 (Octubre-enero), 2014 (Ejemplar dedicado a: La publicidad ante el reto digital), págs. 64-74
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The Transformation of the Advertising Industry in the Digital Era. Perceptions of Professionals in the United States: Challenges and Opportunities
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• Resumen
  • español

    Se presentan los datos fruto del análisis de 13 entrevistas realizadas a profesionales en activo de la industria publicitaria y residentes en Nueva York, en las que muestran sus impresiones acerca de los cambios que Internet está provocando en su actividad profesional. Se centran en los siguientes ejes: la evolución del modelo de negocio de las agencias, la relación con los consumidores, la estructura organizativa y la integración de estrategias digitales y tradicionales.

  • English

    This article presents data analysis of 13 interviews with working professionals in the advertising industry and residents in New York. These interviews show their views on the changes that the Internet is causing on their professional activity. They focus on the following areas: the evolution of agencies' business model, the relationship with consumers, the organizational structure and the integration of digital and traditional strategies.