Inteligencia competitiva y márketing: superioridad en la toma de decisiones

• Autores: Rubén Arcos Martín, Fernando Velasco Fernández
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 129, 2015, págs. 20-27
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Dialnet Métricas: 2 Citas
• Resumen

  • La inteligencia competitiva es una herramienta de gestión que permite a una organización conocer mejor su entorno y a sus competidores. ¿Cómo? Mediante el escaneo y el análisis de su situación interna y externa, de los cuales puede extraer información de valor que la ayude en la toma de decisiones estratégicas. La incorporación de unidades de inteligencia competitiva en la empresa o el conocimiento en los departamentos de Márketing de los métodos que estas emplean contribuyen a desarrollar un proyecto empresarial competitivo