Patriotic pride as a communication strategy at a moment of crisis

Cabezuelo-Lorenzo, Francisco ^[1]
1. [1] Universidad de Valladolid
  
  Universidad de Valladolid
  
  Valladolid, España
Localización: Historia y comunicación social, ISSN 1137-0734, Vol. 19, Nº Extra 3 (Marzo), 2014 (Ejemplar dedicado a: La comunicación en la profesión y en la universidad de hoy), págs. 455-466
Idioma: inglés
Títulos paralelos:
- El orgullo patrio como estrategia comunicativa en tiempos de crisis
Enlaces
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Resumen
- español
  Este artículo tiene como eje principal la confianza y patriotismo en campañas de comunicación actuales. En estos momentos de crisis, las empresas necesitan recuperar la confianza de sus públicos. En el caso de España, debido a su éxito reciente en competiciones deportivas, el Banco Santander decide apelar a este sentimiento nacional y despertar el débil sentimiento patriótico de los españoles. Tras un profundo marco teórico y revisión del actual contexto de crisis, este artículo se centra en el análisis de una campaña específica del Banco Santander.
- English
  This article is about confidence and patriotism in contemporary communication campaigns. At this time of crisis, companies need to get back the audience confidence. In the case of Spain, due to the success in sportive competitions, the Santander Bank decides to call for this national feeling and wake up the weak sense of patriotism of Spaniards. After a deep theoretical frame and analysis of the context, this article focuses on the case analysis of a Santander Bank campaign.