Tiendas "pop-up": una estrategia de "branding" que cobra fuerza

• Autores: Teresa Serra Rexach, Roberto Manzano Antón
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 127, 2014, págs. 6-11
• Idioma: español
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• Resumen

  • También conocidas como flash retail, las llamadas tiendas pop-up muestran que lo efimero está de moda. Porque cada vez son más las marcas que apuestan por este modelo de negocio que ocupa espacios itinerantes de forma temporal para ofrecer, casi siempre, una experiencia irrepetible al comprador. A la firma le otorga notoriedad y le permite potenciar sus ventas en épocas determinadas del año, pero sus ventajas son muchas más. Las analizamos en este artículo