Campañas de promoción autónoma y de promoción reglada en Facebook: dos modalidades para comunicar en red social

• García, José Sixto ^[1]
  1. [1] Universidad de Compostela
• Localización: Anagramas: Rumbos y sentidos de la comunicación, ISSN 1692-2522, Vol. 10, Nº. 21, 2012
• Idioma: español
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Resumen

  • En este artículo analizamos, en primer lugar, la evolución de las audiencias de Facebook hasta su consolidación como la red social más importante del mundo, con más de 700 millones de usuarios. Por otro lado, mediante el análisis de contenido y el monitoreo de medios, describimos todas las posibilidades comunicativas que permite esta redpara la interacción entre los públicos. Lo más destacado de la investigación es que mediante la observación participante, catalogamos todos los mecanismos que ofrece la red para la implementación de campañas de marketing en red. Los resultados identifican dos posibilidades diferentes: las modalidades de promoción autónomas fundamentadas en el marketing viral y las de promoción reglada que suponen unabono de dinero por parte de los demandantes.