Telefónica y su singular cambio de idea: El anunciante revocó de manera sorprendente la decisión sobre su cuenta mundial de medios

• Autores: Manuel, de Luque
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1496, 2014, págs. 4-5
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • En el pasado mes de julio, Telefónica comunicaba oficialmente que Publicis Groupe había ganado su cuenta mundial de medios, valorada en unos 500 millones de euros. A mediados de octubre, el sector se sorprendía con la noticia, adelantada por Anuncios Live, de que el anunciante revocaba esa decisión y asignaba sus medios en todo el mundo a Havas Media Group en virtud de un acuerdo estratégico más amplio con este grupo. En el presente reportaje se comentan algunas de las circunstancias que han rodeado a esta singular decisión.