Onde bebem os leões: estudo de referências nos filmes vencedores do Cannes Lions Festival entre 2007 e 2010

• André Zambam Mattos ^[1] ; Miriam Souza Rossini ^[1]
  1. [1] UFRGS
• Localización: Comunicação Midiática, ISSN-e 2236-8000, Vol. 8, Nº. 2 (maio/ago.), 2013
• Idioma: portugués
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• Resumen

  •  É da associação inusitada de contextos que surgem as ideias publicitárias consideradas criativas. Eco (2001) esclarece que o espectador frente a uma comunicação criativa se sente convidado a fruir e recompensado por compreender tal associação geradora de ambigüidade e somente decifrável pela posse de um conhecimento enciclopédico anterior. Este artigo aceita o desafio de identificar possíveis referências que desencadearam os processos criativos publicitários de uma amostra de quatro vencedores (Grand Prix e Gold) da área Film do Cannes Lions Festival, o mais célebre festival no tocante à publicidade e criatividade. Pretende, pois, submetendo a amostra a comparações verbais e visual com prováveis inspirações, identificando em comerciais publicitários citações de filmes, livros, músicas, tradições do design, obras de arte ou fatos históricos. Palavras-chave: Publicidade; Referências; Criatividade; Audiovisual publicitário; Cannes Lions.