Resumen de Sinónimo de innovación: Sony España invierte alrededor de 3.000 millones de pesetas anuales en publicidad, que gestionan Tiempo BBDO, McCann Erikson, Valverde de Miiquel y Barro Tagg
Desde que Sony se estableció en España en 1972, la trayectoria de la compañía ha estado marcada por el constante crecimiento, lo que ha permitido a la multinacional japonesa consolidarse como una de las primeras firmas del sector de la electrónica. Con una comunicación basada exclusivamente en las cualidades de sus productos y una línea de actuación sintetizada en el lema Algo nuevo, algo diferente, Sony España consiguió mantener el tipo en el último ejercicio fiscal, de abril de 1992 a marzo de 1993, que a pesar de la crisis registró una mínima disminución de las ventas totales del 4% y unos beneficios de 866 millones de pesetas.
