Resumen de Tomar el poder por la palabra: elementos de fabricación de la retórica electoral
- español
Este artículo presenta las técnicas retóricas que deben ser llevadas a cabo en una campaña electoral con el objetivo de lograr el mayor efecto posible. Este es logrado por los equipos electorales en un contexto abierto y democrático donde todos los candidatos disfrutan de libertad de expresión y se rigen bajo reglas establecidas. El artículo explica en primer lugar las tres funciones básicas que toda campaña debe satisfacer para presentar a su candidato en la mejor perspectiva posible. Luego, pasa a una cuidadosa explicación de las técnicas retóricas encargadas de establecer la "performance" del candidato. Finalmente, explica el montaje de ideas básico para construir un discurso electoral efectivo. El objetivo global consiste en dar seguridad a los seguidores en la creencia de que su candidato los representa verdaderamente, y conquistar a los "indecisos".
- English
This article presents the rhetorical technologies that must be brought to bear on an electoral campaign in order to achieve maximum effect. It is aimed at electoral teams in an open, democratic context where all contestants enjoy freedom of expresion and play by established rules. The article first explains the three basic functions that any campaign must fulfill to present its candidate in the best possible light. It then moves onto a careful explanation of the dual rhetorical technologies engaged in setting up the "performance" of the candidate. It finally explains the basic montage of ideas so as to build an effective electoral discourse. The total aim is to secure supporters in their belief their candidate represents them truly, and to win over the "undecided".
