Aplicación de la Semántica Diferencial a la caracterización de la imagen de marca de la empresa "The Art Company"

• Autores: Clara Solves Camallonga
• Localización: Revista de biomecánica, ISSN 1575-5622, Nº. 36, 2002, págs. 15-18
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Application of the Differential Semantics to the characterization of The Art Company mark image
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• Resumen
  • español

    EL CALZADO, SIENDO UN PRODUCTO TAN VINCULADO A LA MODA, POSEE UN ELEVADO VALOR simbólico que va más allá de lo meramente funcional. Por tanto, la capacidad de conocer, controlar y evaluar anticipadamente cómo los diferentes modelos van a ser percibidos por los usuarios otorga a la empresa mayores garantías de éxito en el proceso de diseño de productos innovadores. Consciente de ello, la empresa The Art Company ha colaborado con el Instituto de Biomecánica de Valencia (IBV) en un proyecto de investigación destinado a evaluar la percepción de sus productos por parte de los usuarios, empleando como herramienta de análisis la Semántica Diferencial.

  • English

    Footwear, being a product so linked up to fashion, possesses a high symbolic value which goes beyond being merely functional. Therefore, the capacity to know, to control and to evaluate how the different models will be perceived by the users grants the company bigger guarantees of success in the process of controlling the design of innovative products. Aware of it, The Art Company has collaborated with the Institute of Biomechanics of Valencia (IBV) in an investigation project dedicated to evaluate the users perception of its products, using as analysis tool the Differential Semantics.