Resumen de Campañas negativas y preferencias electorales: el caso de las elecciones presidenciales de México en 2006

Maricela Portillo Sánchez

• español

  En este trabajo se presentan los resultados de un estudio en el que se analizaron las características de la llamada campaña del miedo que el Partido Acción Nacional implementó en contra de su principal oponente, el Partido de la Revolución Democrática, en el proceso electoral que tuvo lugar en México en 2006. Interesa particularmente correlacionar la influencia que esta campaña tuvo en las preferencias electorales de los votantes. Para ello: a) mostraremos, por un lado, las estrategias discursivas a través de las cuales esta campaña logró movilizar a los votantes apelando a las emociones, en particular al miedo, y no a la razón; y b) identificaremos los momentos clave de esta campaña con relación a las encuestas de preferencias electorales que fueron publicadas en tres periodos de tiempo: enero, marzo-abril y mayo de 2006. Los resultados confirman la centralidad de lo mediático en los procesos electorales, la efectividad de este tipo de campañas para incidir en la intención de voto y la necesidad de generar un adecuado marco regulatorio para consolidar la democracia en países como México

• English

  In this paper it presents the results of an analysis of a sample "Campaña Del Miedo" spots that Partido Acción Nacional used again of his opponent, Partido de la Revolución Democrática, in the 2006 electoral process in Mexico. The principal objective was the correlation between the influences of this campaign in electoral preferences. In order to do: a) will show the discursive strategies of some spots used in negative campaign and b) identify the key moments in which were published in three periods of time: January, March-April and May of 2006. The results confirm the centrality of media level in the electoral processes, the efectivity of this kind of campaigns in order to incide in the voting intention and the need of appropriate regulatory framework to consolidate the democracy in countries like Mexico.