Presupuesto enfocado al ROMI: cómo medir el rendimiento de cada euro invertido

• Autores: Pablo López Tenorio
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 125, 2014, págs. 36-42
• Idioma: español
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• Resumen

  • Medir la eficacia del presupuesto de márketing, y demostrar su aportación de valor para la empresa es imprescindible para que el márketing empiece a ser entendido como una inversión y no como un gasto. Pero ¿cómo cuantificamos los efectos del presupuesto de márketing?