Los iconos populares como instrumentos de violencia simbólica: el caso de Mad Men

• Autores: Marta Fernández Morales, María Isabel Menéndez Menéndez
• Localización: Oceánide, ISSN-e 1989-6328, Nº. 6, 2014, 7 págs.
• Idioma: español
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• Resumen
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    La serie televisiva Mad Men (AMC 2007- ) se ha convertido en un producto de prestigio, alabado por su fidelidad histórica y estética y por la inteligencia de sus guiones. Centrada en el mundo de la publicidad de los años sesenta, es un collage dialógico que combina referencias a la alta cultura y a la cultura popular. Apoyándose en los estudios culturales y de género, en este artículo se analiza la utilización de iconos femeninos para demostrar que Mad Men instrumentaliza lo popular para lanzar un mensaje conservador que contribuye a perpetuar el fenómeno de la violencia simbólica contra las mujeres. Ello se consigue sobre todo a través de la implementación de la mirada masculina extra- e intradiegética, que convierte Mad Men en un texto reificador de lo femenino y celebratorio de lo varonil en su sentido más tradicional.

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    The TV series Mad Men (AMC 2007- ) has become a prestigious product, widely praised for its historical and aesthetic faithfulness, as well as for its smart scripts. Focused on the 1960s world of advertising, it is a dialogic collage which combines references to "high" and "popular" culture. Built on the premises of cultural and gender studies, this paper analyzes the use of female icons in the show to try and prove that it instrumentalizes the popular to launch a conservative message that contributes to the perpetuation of symbolic violence against women. This is done mainly through the implementation of an intra- and extra-diegetic male gaze which turns Mad Men into a text that objectifies the female and celebrates the male in their most traditional sense.